scientific-brand-naming-process

A great brand name provides a "cumulative advantage" (it sticks in the mind longer) and an "asymmetric advantage" (it gives you a head start over competitors). To achieve this, move away from descriptive names that describe what you do and move toward distinctive names that create an experience.

Identify (Behavioral Mapping) Instead of starting with mission statements or positioning, focus on behavior and experience.

Invent (The Disguised Brief Method) Avoid large brainstorming sessions. Instead, use small teams of two and provide different contexts to force "synchronicity."

言語工学、偽装ブリーフ、二極化テストを使用して、特徴的で価値の高いブランド名を作成するためのフレームワーク。これは、新製品に名前を付けるとき、スタートアップのブランドを変更するとき、または社内チームが「安全」だが忘れられやすいわかりやすい名前に行き詰まっているときに使用します。 ソース: samarv/shanon。