scientific-brand-naming-process

A great brand name provides a "cumulative advantage" (it sticks in the mind longer) and an "asymmetric advantage" (it gives you a head start over competitors). To achieve this, move away from descriptive names that describe what you do and move toward distinctive names that create an experience.

Identify (Behavioral Mapping) Instead of starting with mission statements or positioning, focus on behavior and experience.

Invent (The Disguised Brief Method) Avoid large brainstorming sessions. Instead, use small teams of two and provide different contexts to force "synchronicity."

언어공학, 위장 브리핑, 양극화 테스트를 활용하여 차별화되고 가치가 높은 브랜드 이름을 만들기 위한 프레임워크입니다. 새 제품의 이름을 지정하거나, 스타트업의 브랜드를 변경하거나, 내부 팀이 "안전"하지만 잊어버리기 쉬운 설명적인 이름에 갇힌 경우 이 방법을 사용하세요. 출처: samarv/shanon.