scientific-brand-naming-process

A great brand name provides a "cumulative advantage" (it sticks in the mind longer) and an "asymmetric advantage" (it gives you a head start over competitors). To achieve this, move away from descriptive names that describe what you do and move toward distinctive names that create an experience.

Identify (Behavioral Mapping) Instead of starting with mission statements or positioning, focus on behavior and experience.

Invent (The Disguised Brief Method) Avoid large brainstorming sessions. Instead, use small teams of two and provide different contexts to force "synchronicity."

Основа для создания отличительных, ценных торговых марок с использованием лингвистической инженерии, замаскированных брифов и поляризационного теста. Используйте это при названии нового продукта, ребрендинге стартапа или когда внутренние команды застряли в «безопасных», но легко забываемых описательных именах. Источник: samarv/shanon.