Make your messages unforgettable using the Heath brothers' SUCCESs framework
| Source | Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die (2007) | | Experts | Chip Heath (Stanford GSB) & Dan Heath (Duke CASE) | | Core Principle | "Sticky ideas share common traits. The SUCCESs framework—Simple, Unexpected, Concrete, Credible, Emotional, Stories—transforms forgettable messages into unforgettable ones." |
| Structures production workflow | Final creative direction | | Suggests technical approaches | Equipment and tool choices | | Creates templates and checklists | Quality standards | | Identifies best practices | Brand/voice decisions | | Generates script outlines | Final script approval |
Сделайте свои сообщения незабываемыми с помощью концепции SUCCES братьев Хит. Используйте ее, когда: **составляете основное послание** для продукта, кампании или компании, которое должно закрепиться; **Представление сложных идей** аудитории, которая может забыть 90 % того, что вы говорите; **Написание заголовков, слоганов или слоганов**, которые люди запомнят и повторят; **Обучение или обучение**, когда удержание важнее, чем покрытие; **Питчинг для инвесторов и заинтересованных сторон**: одна запоминающаяся идея лучше десяти забываемых Источник: guia-matthieu/clawfu-skills.