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Make your messages unforgettable using the Heath brothers' SUCCESs framework

| Source | Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die (2007) | | Experts | Chip Heath (Stanford GSB) & Dan Heath (Duke CASE) | | Core Principle | "Sticky ideas share common traits. The SUCCESs framework—Simple, Unexpected, Concrete, Credible, Emotional, Stories—transforms forgettable messages into unforgettable ones." |

| Structures production workflow | Final creative direction | | Suggests technical approaches | Equipment and tool choices | | Creates templates and checklists | Quality standards | | Identifies best practices | Brand/voice decisions | | Generates script outlines | Final script approval |

Haga que sus mensajes sean inolvidables utilizando el marco SUCCESs de los hermanos Heath. Utilícelo cuando: **Elabore un mensaje central** para un producto, campaña o empresa que deba mantenerse; **Presentar ideas complejas** a audiencias que pueden olvidar el 90% de lo que dices; **Escribir titulares, lemas o eslóganes** que la gente recuerde y repita; **Capacitación o educación** cuando la retención importa más que la cobertura; **Presentación de inversores o partes interesadas** donde una idea memorable supera a diez ideas olvidables Fuente: guia-matthieu/clawfu-skills.