made-to-stick

Make your messages unforgettable using the Heath brothers' SUCCESs framework

| Source | Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die (2007) | | Experts | Chip Heath (Stanford GSB) & Dan Heath (Duke CASE) | | Core Principle | "Sticky ideas share common traits. The SUCCESs framework—Simple, Unexpected, Concrete, Credible, Emotional, Stories—transforms forgettable messages into unforgettable ones." |

| Structures production workflow | Final creative direction | | Suggests technical approaches | Equipment and tool choices | | Creates templates and checklists | Quality standards | | Identifies best practices | Brand/voice decisions | | Generates script outlines | Final script approval |

Machen Sie Ihre Botschaften mit dem SUCCESs-Framework der Heath-Brüder unvergesslich. Verwenden Sie es, wenn: **Erstellung einer Kernbotschaft** für ein Produkt, eine Kampagne oder ein Unternehmen, die hängen bleiben muss; **Komplexe Ideen** einem Publikum präsentieren, das möglicherweise 90 % von dem vergisst, was Sie sagen; **Schreiben von Schlagzeilen, Slogans oder Slogans**, an die sich die Leute erinnern und die sie wiederholen; **Schulung oder Schulung**, wenn die Bindung wichtiger ist als der Versicherungsschutz; **Pitching von Investoren oder Stakeholdern**, bei dem eine denkwürdige Idee zehn unvergessliche übertrifft Quelle: guia-matthieu/clawfu-skills.